Někdy máš pocit, že děláš všechno správně. Tvoříš obsah, makáš na sobě, odhodlaně postuješ a pak s nadějí spustíš placenou komunitu. A ono… nic.
Čekal/a jsi vlnu nadšených fanoušků, co vtrhnou dovnitř, ale přišly dva lidé. A jeden z nich jsi ty.
Tak se pojďme společně mrknout na ty nejčastější „aha“ momenty, které ti pomůžou vybudovat komunitu za paywallem!
„Podpoř mě!“ nestačí
Lidi nejsou hloupí a než vytáhnou kartu z peněženky, chtějí vědět, co za to.
„Získáš exkluzivní obsah.“
No super. Ale co to znamená? Dostanu tričko? Tajný recept na tvoje oblíbený tousty? Kulichy s tvým logem? Bonusové epizody? Video, kde mluvíš o tom, jak jsi skoro vzdal všechno, kromě kafe? ☕
Slovo exkluzivní nebo exkluzivní obsah nezní špatně, ale taky nic neříká. Chybí konkrétní value proposition.
- Co tvůj odběratel dostane?
- Jak často budeš postovat?
- Co se v tvém obsahu dozví?
- Co mu tvůj obsah přinese?
- Pro koho tvůj obsah je?
- Proč by ho to mělo zajímat zrovna teď?
Vizuály na sockách mlčí
Vizuály na sockách často mlčí víc než introvert na cizí svatbě. Přidáš post, hodíš do stories info o novém bonusu na Blueteru, napíšeš něco jako „Nový obsah právě teď!“.
Je to super, ale… je z příspěvku poznat : Co to je za obsah? Proč by to měl někdo chtít? A co se tam vlastně fanoušek dozví? Fanoušek scrolluje dál, protože nemá důvod se zastavit.
Slibuješ moc. A pak nestíháš.
Tohle je klasika: nadšení na max, motivace ti stříká z uší, takže naslibuješ hory doly sobě i odběratelům. „Denně příspěvky, každý týden bonusové video, osobní zprávy a všem vám upeču dort!”. A první dny to dokonce i dáváš. Jenže pak zjistíš, že den má pořád jen 24 hodin.
Naslibovat víc, než zvládneš doručit, je snadný způsob, jak zklamat i ty nejvěrnější fanoušky.
Dobrá zpráva? Dá se to otočit.
👉 Slibuj míň. A pak překvap víc.
Když řekneš „jedno video měsíčně“ a nakonec jich vydáš pět, budeš v očích komunity za boha. Když slíbíš pět a nedáš nic? No, za boha určitě nebudeš.
Komunita není továrna na peníze
Spustíš placenou komunitu, máš v zádech 10 000 followerů a říkáš si: „To poletí! To bude nával!“ A pak… ticho. Přihlásí se tři lidi. Jeden z nich je tvoje máma. Druhej ti to slíbil u piva. A třetí si možná spletl tlačítko.
Nebo ještě hůř, pár fanoušků se přidá, zaplatí první měsíc, a pak to tam totálně umře. Žádné zprávy, žádné komentáře, prostě nic.
A tohle je ten moment, kdy se hodí říct: Klid. Je to úplně normální.
Spousta tvůrců si myslí, že komunita nabere obrátky hned první den. “Když mám deset tisíc followerů, tak aspoň tisíc jich okamžitě otevře peněženku.” Ale realita?
Konverze z followerů na platící členy se běžně pohybuje v rozmezí 0 až 10 %. Většina tvůrců se drží spíš v nižších jednotkách procent. A to je úplně v pořádku.
Ano, creator economy roste. A je super, že víc lidí platí za obsah, co je baví. Ale pořád jsme v období, kdy se komunita buduje v čase.
Nevyužití komunity k budování vztahu
Komunita nejsou jen followeři. Jsou to lidi, kteří ti věnují čas. Tak jim to vrať. Jak?
- Odpovídej na komentáře.
- Když ti někdo napíše zprávu, odpověz.
- Ptej se jich. “Líbilo se vám tohle video? Co byste chtěli příště?”
- Použij otázky ve stories nebo anketu.
- …
Jak chytře pracovat s paywallem
Když se řekne „placený obsah“, spoustě lidí naskočí představa zamčeného článku, hlášky „tento obsah je jen pro předplatitele“ a cinkání platební brány. Jenže paywall nemusí být betonová zeď. A vlastně ani by neměl být.
Mnohem líp to funguje, když něco ukážeš předem. Necháš část obsahu volně dostupnou – úvodní minuty videa, úryvek z článku nebo první lekci kurzu. 🙋♀️
Tvůrci se někdy bojí, že když dají něco zdarma, nikdo už nebude platit. Jenže opak je často pravdou. Lidi neplatí proto, že nic nevidí. Platí proto, že vidí dost na to, aby chtěli víc.
Na Blueteru můžeš jednoduše nastavit, co chceš ukázat všem a co si necháš za paywallem.
Vytvoř si profil zdarma a začni chytře monetizovat svůj obsah.
Jdu tvořit!
