Už dávno neplatí, že Češi na internetu chtějí hodně muziky za nula peněz. Počet plateb za online obsah se rok od roku zvyšuje. Pojď se kouknout na nejzajímavější data a trendy, které hýbou ekonomikou tvůrců.
Statistické okénko: Češi a předplatná na internetu 💸
Statistika možná nuda je, ale ne v případě, když se týká tvých potenciálních příjmů z tvorby obsahu! Tohle jsou data, která jsme vytáhli z Indexu prosperity a finančního zdraví za rok 2024:
- Digitální content si loni předplácelo 63 % Čechů.
- Průměrná hodnota jednoho předplatného se pohybovala okolo 200 Kč.
- Mimochodem, platí rovnice, že čím mladší generace, tím spíše si bude předplácet online obsah. Ve věku 18–24 let má například alespoň jedno předplatné 79,3 % Čechů.
Kromě streamovacích služeb typu Netflix, HBO nebo Spotify pak do statistik čím dál častěji promlouvají platformy na monetizaci obsahu a spolu s nimi i creator economy. Neboli – hezky česky – ekonomika tvůrců.
Pod ní si můžeš představit ekosystém složený z content creatorů, kteří prodávají svůj obsah, videa, podcasty, merch, ale taky online kurzy.
Creator economy je postavená pouze na obsahu od individuálních tvůrců a nespadá do ní content od klasických značek. Lidé totiž čím dál víc vyhledávají opravdovost, osobní příběhy a unikátní pohledy, které v záplavě firemního obsahu často chybí. 🤫
Za tím částečně stojí přehlcení brandovým obsahem a reklamami. Ostatně, více než polovina všech českých firem (53 %) má na sítích svůj aktivní profil.
194 miliard dolarů
To je součet všech plateb, které sledující posílají tvůrcům obsahu. Odhaduje se, že do roku 2027 tohle číslo vyroste o více než 20 %.
Co stojí za vzestupem internetových předplatných?
Dlouhé roky to vypadalo, že internet spolehlivě nejvíc pobouříš tím, když část obsahu zamkneš za paywall.
Zvlášť v České republice jsme dlouhou dobu zastávali názor, že obsah na internetu by měl být zdarma: Ještě třeba v roce 2018 byl jen každý 20. Čech ochotný platit za video obsah na internetu.
Jenže za poslední půl dekádu se toho spoustu změnilo. Digitální prostor se nám doslova zaplavil více či méně kvalitním obsahem – někdy generovaným člověkem, někdy AI – a chování i názory lidí se začaly pomalu proměňovat.
V roce 2025 jsme jako uživatelé celosvětově mnohem selektivnější, na druhou stranu ale i mnohem štědřejší. Chceme si více vybírat, jakému obsahu budeme věnovat pozornost a které tvůrce podpoříme. Klidně na jiné platformě, než jsou klasické sociální sítě s jejich záludnými algoritmy.
Věděl/a jsi, že skoro 60 % času, který strávíš na TikToku, ti algoritmus zobrazuje obsah od tvůrců, které vůbec nesleduješ?
Malí tvůrci, silné komunity
Může se ti zdát, že ty hezké statistiky, o kterých jsme si povídali na začátku článku, platí jen pro velké influencery.
A to by tě zdání pěkně klamalo!
Alfou a omegou těch nejúspěšnějších tvůrců, kterým se daří i finančně, není počet sledujících, ale to, jak dobrou a věrnou komunitu kolem sebe umí vytvořit. 👸🤴
Jako menší tvůrce s pár desítkami, stovkami nebo nižšími tisícovkami sledujících zvládneš reagovat na zprávy i komentáře. 📨 Místo jednostranného monologu si mezi sebou můžete budovat reálné pouto a ty máš možnost poznat, jací tvoji sledující vlastně jsou, co je baví a jak přemýšlí.
A pak jim třeba šít obsah na míru.
Tohle všechno zvládneš mnohem snadněji, čím méně vás bude. Jakmile se ti začne fanouškovská základna rozrůstat, bude se ti s ní udržovat přímý kontakt hůře.
Být malým tvůrcem je tvoje výhoda, tak ji využij!
Cesta do hlubin podnikatelovy duše
To, jestli budou lidé ochotní platit ti za obsah, záleží i na tom, jak si nastavíš svůj obchodní model. My nejvíc doporučujeme nechat část contentu divákům zdarma a část zpoplatnit. 💰
Je to podobné, jako kdybys měl/a e-shop s parfémy a k tomu si otevřel/a třeba obchod nebo pop-up, kde by si zákazníci mohli přijít vůně zdarma vyzkoušet nebo si třeba odnést vzorečky.
Když svým sledujícím dáš část contentu gratis, dáváš jim zároveň možnost si k tobě vytvořit vztah. Pokud se jim tvůj obsah bude líbit, posiluješ si pravděpodobnost toho, že tě budou chtít podpořit i finančně.
Nečekej na ažpak
Svět je čím dál otevřenější k tomu platit za dobrý obsah.
Nečekej na to, až budeš mít víc sledujících, až budeš mít lepší techniku na natáčení nebo až někdy v budoucnu přijde lepší chvíle.
Tak vyraž do akce. 😎
