Způsob, jakým různé generace konzumují obsah, se výrazně liší. Někdo sjíždí krátká videa jedno za druhým, jiný si v klidu pustí hodinový podcast. A zatímco jedni hledají rychlou dávku zábavy, druzí se rádi noří do obsahu do hloubky.
Které generace dávají přednost krátkým, úderným formátům a které naopak preferují delší a propracovanější obsah? A jak se tyto rozdíly promítají do ochoty platit za obsah ukrytý za paywallem?
Tyto rozdíly vycházejí z obecných dat a průzkumů a jeden z možných pohledů na to, jak se mění návyky v online prostředí napříč věkovými skupinami.
Krátký vs. dlouhý obsah: Kdo co preferuje?
Gen Z
Gen Z je považována za generaci „osmivteřinové pozornosti“. Ano, milují rychlá, úderná videa, která baví a inspirují. Ale to neznamená, že nemají zájem o delší obsah.
Podle výzkumů až až 59 % mladých říká, že přes krátké klipy objevili obsah, který si pak pustili v delší verzi. Krátká videa tedy nejsou bezcenné „scrollování bez myšlenky“. Naopak fungují jako vstupní brána k hlubšímu a delšímu obsahu.
Gen Z hledá autenticitu, trendy a zábavu. Pokud je téma zaujme, neváhají u něj zůstat déle, ať už jde o hodinový podcast, nebo detailní video na YouTube.
Mileniálové
Pamatujete si ještě éru osobních blogů nebo dlouhých statusů na Facebooku? To byla doba, kdy se mileniálové učili tvořit i konzumovat online obsah. A tahle zkušenost jim zůstala.
Dlouhé formáty mají stále v oblibě,rádi kouknou na dvacetiminutová YouTube videa, ale ještě radši si poslechnou podcasty, které tvoří už přes 10 % jejich konzumace obsahu. Podcast si pustí na cestě do práce, při vaření nebo sportu a rádi se u něj noří do hloubky.
To ale neznamená, že by ignorovali nové trendy. Právě naopak! Téměř polovina mileniálů (47 %) objevuje nové věci přes krátká videa na TikToku a Instagramu.
A zajímavost z českého prostředí: až 94 % mileniálů používá Facebook i YouTube, přičemž Facebook Reels si u nás oblíbili dokonce víc než ty instagramové.
Generace Alfa
Generace Alfa je nejmladší, teprve dorůstá, nejstarším členům je kolem 13-15 let. Ale už teď je jasné, že to nebude jen „mladší Gen Z“ .
Tahle generace vyrůstá obklopená tablety a chytrými telefony. Odmalička si zvykla na rychlý, vizuálně bohatý a interaktivní obsah. Podle výzkumů dává přednost lifehackům, krátkým návodovým videím a interaktivním hrám. Tradiční čtení je pro ně méně atraktivní. Zájem o knihy projevuje 42 % dětí.
Co se týče platforem, vede jednoznačně YouTube (97 %), následuje Instagram (75 %) a TikTok (74 %). Překvapivě vysoko se drží i Facebook (68 %). Pro komunikaci s vrstevníky však Alfy častěji používají Snapchat.
Celkově vyrůstají v ještě rychlejším online prostředí než Gen Z a dlouhý formát bude muset o jejich pozornost bojovat mnohem víc.
Gen X a boomeři
Generace X i baby boomers vyrostly na knihách, novinách a celovečerních filmech. Dlouhý obsah je pro ně přirozený a stále jim vyhovuje. Hodinový dokument, podcast nebo poctivý článek? Žádný problém.
V Česku se drží hlavně na Facebooku a YouTube, kde sledují zprávy, dokumenty nebo vzdělávací obsah. Jsou konzervativnější a méně náchylní k rychlým trendům, ale o to loajálnější, pokud si je tvůrce získá.
Generační trendy v monetizaci obsahu
Gen Z
Dnes velká část Gen Z nemá problém si za digitální tvorbu připlatit, pokud v ní vidí hodnotu.
Podle výzkumů více než 65 % Čechů ve věku 16-24 let využívá placené video služby jako Netflix nebo Disney+. Zhruba pětina mladých navíc investuje do herního obsahu, ať už jde o prémiové funkce nebo virtuální předměty.
Motivace je jasná: přístup k exkluzivnímu obsahu, odstranění reklam a podpora oblíbeného tvůrce.
Tohle se odráží i v českém prostředí. Stále více mladých si připlácí za obsah přímo od tvůrců, například na platformách jako Bluetero.com. Tvůrci tu nabízejí bonusové epizody, zákulisní obsah nebo možnost nahlédnout „behind-the-scenes“. A fanoušci ochotně platí.
Mileniálové
Mileniálové (cca 30–45 let) jsou dnes nejbonitnější skupinou uživatelů a právě na jejich předplatném stojí velká část digitální ekonomiky. Čísla to potvrzují: nejvíce platících uživatelů streamingových služeb je ve věku 25–34 let (68,7 %). Stejná věková skupina také dominuje v oblasti placené hudby ( 38 % uživatelů Spotify nebo YouTube Music spadá právě sem).
Jejich ochota platit souvisí s očekáváním kvality a pohodlí. Mileniálové raději zaplatí Netflix nebo Voyo, než aby riskovali nelegální stahování nebo se dívali na nekonečné reklamy. Přístup k obsahu bez rušivých prvků je pro ně důležitý.
Tato generace zároveň ráda investuje do sebe. Platí si vzdělávací platformy, mentoring i seberozvojové kurzy. Mileniálové neváhají zaplatit vyšší částky za obsah, který jim dává smysl a hodnotu pro jejich život nebo kariéru.
Mileniálové v Česku jsou navíc zvyklí platit online, ať už jde o e-shopy, aplikace nebo služby. Předplatné obsahu pro ně není bariérou. Důležité je jediné: aby dostali odpovídající kvalitu a hodnotu za své peníze.
Generace Alfa
Generace Alfa je zatím příliš mladá na to, aby sama rozhodovala o placení za obsah. Paywall pro ně obvykle znamená konec zábavy. Pokud zrovna nepřispěchají rodiče s platební kartou.
Děti z Gen Alfa mají pocit, že digitální obsah je „samozřejmě zadarmo“. Vždyť na YouTube je přece všechno dostupné. Pokud by to bylo jen na nich, za videa nebo články by pravděpodobně nic neplatily. Motivace k platbě může přicházet i od rodičů, kteří chtějí pro děti zajistit kvalitní, bezpečný a lokalizovaný obsah.
Generace X a baby boomers
Generace X se už s placeným obsahem naučila fungovat, ale zůstává spíše pragmatická. Často platí za jednu službu, kterou využije celá rodina. Reklamy jim tolik nevadí a jsou ochotní zvolit levnější variantu s reklamou, pokud tím ušetří. Baby boomers zůstávají ještě více u tradičních médií.
Každá generace si k obsahu hledá vlastní cestu. Jedno je jisté, kvalitní obsah má hodnotu pro všechny věkové skupiny.
Pro tvůrce je proto klíčové nejen trefit správný formát, ale také najít způsob, jak svou tvorbu udržet dlouhodobě a to znamená i férově monetizovat.
Získej prostor, kde můžeš tvořit po svém, nabízet bonusový obsah a budovat komunitu, která tě opravdu podpoří.
