Na Blueteru víme, že dát část obsahu zdarma není jen hezké gesto do internetového vesmíru. Je to chytrý tah. Ukazuješ, kdo jsi, jak přemýšlíš, co nabízíš a proč by tě lidi měli sledovat dál. Jenže i ten nejotevřenější tvůrce má svoje meze. A je to tak v pořádku.
Jak tedy najít hranici mezi tím, co pustíš ven, a co si s klidným svědomím necháš zaplatit?
Učíš, nebo bavíš? Obojí má cenu, jen každé jinak ✨
Možná učíš lidi, jak se neztratit v daňovém pekle nebo jak konečně začít tvořit bez toho, aby se jim z toho zavařila hlava. A možná jen žiješ svůj život nahlas, natáčíš dny, co dávají smysl i ty, co se rozsypaly, mluvíš o vztazích bez filtrů nebo říkáš věci, který mají ostatní jen „uloženo v konceptu“. Tak jako tak – tvoříš. A to se počítá.
Na Blueteru víme, že ne každý tvůrce prodává know-how v tabulce nebo prezentaci. Někteří z vás prodávají náladu. Spiklenecký úsměv. Přístup do zákulisí, kam veřejnost nesmí. A to je taky hodnota.
„Free vs Paid“ 💸
Každý tvůrce, který začne myslet na placený obsah, stoupá na tenký, ale zásadní most. Na jedné straně je potřeba poskytnout něco hodnotného a ukázat svou autenticitu, ale zároveň nenechat „všechno“ zdarma. Ten moment, kdy začneš platit, je moment, kdy od tebe publikum očekává víc. A ty musíš dodat.
„Free content gives a taste, but paid content solves a problem“. Erica Julson z UnconventionalRD
V praxi to znamená, že jestli tvé free video dokáže lidi pobavit, inspiruje je nebo jim poskytne drobný moment „aha!“, pak je tvůj placený obsah tím, co je skutečně posune dál a za co budou ochotni zaplatit.
Emoce nebo informace? Co prodává…
Teď se dostáváme k hlubšímu jádru. Nejde jen o formát, ale o pocit, který tvůj obsah v lidech vyvolá. 🎭Existují primárně dvě emoční cesty:
- Řešení – TVORBA kurzů, šablon, struktur nebo návodů. Lidé platí, protože jim to ušetří čas nebo jim to pomůže uniknout z chaosu krok‑za‑krokem.
- Blízkost – INFLUENCEŘI, baviči, osobní vlogy. Lidé platí za autenticitu, atmosféru, pobavení, za blízkost, za to, že slyší něco, co běžně neslyší.
Věděl jsi, že téměř polovina konsumentů nakupuje na doporučení influencerů? To znamená že důvěra je hybnou silou tohoto chování.
Magnet nebo moment pravdy?
Dobrý free obsah naláká, navnadí, přivábí odběratele. Ale nenasytí je.
Co může fungovat:
- první díl série zdarma,
- ukázku bonusového videa z placeného členství
- teaser v podobě střižené verze,
- část rozhovoru nebo kurzu jako open access.
Jak to vypadá v praxi?
- Učitelé a edukační tvůrci by měli ve free části nabídnout „co“ a „proč“, ale placeně dodat „jak“, tedy kompletní systém krok‑za‑krokem. Free obsah musí být lehce stravitelný, a placený pak náročnější a hlubší .
- Influenceři a baviči mohou ve free vrstvě tvořit emoční přesahy: denní momenty, co pobaví, drobnou autenticitu. Ale placený obsah postrádá stříhání, dáváš tam obsah, co by na Instagram nebo Youtube neprošel, jdeš do osobních témat – „tohle nikde jinde neuslyšíš“, jsi víc upřímný a otevřený.
U edukačních tvůrců lidé platí za výsledek. U zábavných tvůrců lidé platí za zážitek a autenticitu.
Možná ti teď v hlavě lítá pár nápadů. Možná ses konečně přestal cítit blbě za to, že si říkáš o peníze. A možná právě teď přišel čas začít svou tvorbu monetizovat.
Na Blueteru ti s tím pomůžeme. Vytvoř si účet, nastav si první členství, dej světu ochutnat… a pak pozvi lidi dovnitř.
